Audiencia de las Redes Sociales en España
Por The Cocktail
Las redes sociales constituyen un fenómeno creciente en internet al que cada día se apuntan nuevas personas. Esto ha provocado un incremento de la inversión publicitaria justificada por el gran volumen de usuarios de internet que poseen (casi un 80% de los usuarios de internet españoles entran al menos una vez mes en una de las 5 principales redes sociales) y por las posibilidades de segmentación que ofrecen las campañas.
Sin embargo, como se desprende del estudio publicado por The Cocktail Analysis, aun queda mucho por hacer en términos de eficacia publicitaria. Existen muchos usuarios que poseen varias cuentas en diferentes redes sociales (una media de 2,3), por lo que un usuario puede ser impactado varias veces por una misma campaña si ésta es difundida en varias redes sociales al mismo tiempo.
Es interesante, por tanto, introducir conceptos como el de “usuarios exclusivos” que amplíen la planificación publicitaria: los usuarios que pertenecen únicamente a una red social. Según el estudio de las redes sociales, Messenger y Facebook son las redes sociales que más “usuarios exclusivos” poseen en propiedad con 1,1 y 1 millón respectivamente. Así mismo, si un anunciante quisiera alcanzar un alto grado de cobertura, le bastaría con invertir en Messenger, Facebook y Youtube puesto que ya impactaría al 98 % del total de los usuarios de las 5 principales redes sociales españolas.
Por fin podemos comenzar a “mapear” los mercados, en concreto, el de las 5 principales redes sociales españolas, lo que nos brinda una oportunidad para el análisis del sector e intentar entender qué está pasando con las redes sociales en España.
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