Últimos posts de la gran corporación

Por fin presentamos nueva web. La anterior tenía ya 6 años. En ese tiempo hemos pasado de ser un proyecto lleno de ilusión a ser una realidad, sin perder la esencia de nuestro carácter: el talento del equipo de trabajo. Hemos pasado de 3 personas y un perro a 70 y el mismo perro. Y nos  apetecía lanzar un nuevo site corporativo que refleje mejor dónde estamos ahora.

Para celebrarlo, lanzamos este vídeo-homenaje a nosotros mismos; un guiño gracioso a las horas que pasamos delante del ordenador.

¡ Que lo disfruten !

El otro día nos preguntamos por el alcance que ha tenido nuestro trabajo. Son 7 años diseñando la presencia web de numerosas empresas, algunas de ellas con una presencia online muy relevante. Asi que nos lanzamos a por nuestro equipo de web metrics para que calculasen nuestro reach en la población online española.

El resultado es espectacular: Uno de cada cuatro internautas ha visitado un site con trabajo nuestro.

¿Cómo calculamos ésto?. Esta es la explicación:

El alcance que posee el conjunto de los sites en los que ha participado the cocktail sobre el total de la audiencia española se ha inferido a partir de los datos extraídos de la herramienta Nielsen Net View de metodología de panel. Para poder tratar la información de manera consistente, los sites fueron separados en dos grupos: sites desarrollados por the cocktail, y sites que utilizan the shaker como plataforma de comunidad. La extracción del total de la audiencia no duplicada del primer grupo, permite conocer el mínimo de la población alcanzada por the cocktail, mientras que la suma algebraica de la audiencia individual de los sites de los dos grupos daría el máximo de audiencia posible. Aplicando el porcentaje de no duplicidad de los sites del segundo grupo sobre la audiencia de the shaker, se obtendría la audiencia total de the shaker sin duplicidad, sobre la que habría que aplicar un porcentaje de corrección para eliminar audiencias duplicadas con los sites del primer grupo. El resultado final se obtendrá sumando la audiencia de los sites desarrollados por the cocktail sin duplicidad más la audiencia no duplicada estimada para the shaker

Este Otoño participaremos en varios eventos:

- Innovae Extremadura. Alberto Knapp Bjerén intervendrá junto a Icaro Moyano de Tuenti, Eulalio Toril de BBVA y Nacho Puell de 11870 en una mesa redonda, dentro de las jornadas organizadas por la Junta de Extremadura en torno a la innovación como solución y la generación de ideas y conocimiento.

- Ficod. Alvaro Ortíz, director de La Coctelera y Partigi, expondrá en un taller, enmarcado en el área de "Contenidos generados por los usarios", la experiencia de creación y puesta en marcha de Partigi.

- Usabilidad para Móviles organizado por el Movilforum de Telefónica. Joaquin Márquez, Director de Experiencia de Ususario, expondrá las claves para diseñar interfaces para terminales móviles, y Felipe Romero, Socio Director de The Cocktail Analysis, explicará cómo investigar al usuario interactuando con este tipo de dispositivos.

- EBE. En la 4º versión del Evento Blog de España, Alvaro Ortíz en representación de La Coctelera, participará en la mesa redonda  sobre "El estado de la blogosfera".

- Seminario "Dirección de Comunidades Virtuales" organizado por el Instituto de Empresa Business School, en el que Alberto Knapp Bjerén hablará sobre el trabajo realizado para establecer una presencia con sentido y rentable para Telepizza en redes sociales y el lanzamiento del nuevo disco de Vega para Universal.

-Inspirational Festival, organizado por el IAB. Felipe Romero dará una sesión sobre aplicaciones del eye-tracking, junto a José Luis Craus, miembro del equipo de usabilidad de Telefónica.

- Buyvip Brand´s Day. Alberto Knapp Bjerén dará una conferencia sobre las nuevas formas de consumo online en el evento sobre moda, consumo e internet organizado por Buyvip en Santiago de Compostela.

- IBCG Business Global Conference. Alvaro Ortiz , desde la mesa redonda "Innovación desde el Consumidor" contará cómo se construye una herramienta web de la mano de los usuarios, tratanto de introducir sus inputs, opiniones y sugerencias en el proceso de construcción del servicio casi en tiempo real.

- La comunicación local 2.0 . Felipe Romero hablará sobre la relación entre el crossumer (consumidor de nueva generación) y la comunicación local.

- Alberto Knapp Bjerén participará como mentor en uniWeekend, un evento que reune a 40 universitarios con ganas de emprender un nuevo negocio con seis mentores. Está organizado por universitarios con el apoyo de la Universidad Politécnica de Madrid y la Escuela Técnica Superior de Ingenieros de Telecomunicaciones.

Este mes lanzamos Partigi, un nuevo proyecto propio desarrollado por el equipo responsable de La Coctelera. ¿Qué es?: Partigi es una herramienta que te ayuda a decidir tu próxima película o serie. Es un cuaderno de notas online para apuntar qué películas has visto y cuáles quieres ver, para compartirlo con tus amigos y para poder recibir información y recomendaciones. Te permite acceder a los favoritos de tus amigos y te ayuda a descubrir cosas chulas para ver.

Es otro de nuestros intentos por probar cosas, mantenernos ágiles luchando en las fronteras de lo digital e intentar entender a los usuarios. Son experimentos que nos permiten aprender de las redes sociales, de la forma de generar red en torno a contenidos, de viralizar los intereses y de tomar decisiones de compra a partir de los amigos.

Esperamos que lo disfruten. ¡ Date ya de alta !

El Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha presentado hoy el primer Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display, realizado en colaboración con The Cocktail Analysis. Ocho de cada diez encuestados (79%) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online en alguno de los formatos sugeridos, citando la marca anunciada, de acuerdo con las conclusiones del Informe. Además, el promedio de campañas que recuerda cada internauta asciende a 3,3. El Estudio ha prestado especial atención a la publicidad en medios sociales, habida cuenta de su importancia en el Internet actual. Así, el 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales analizadas (Facebook, Sonico, Hi5, Tuenti, Badoo, Twiter, Fotolog, MySpace y Metroflog). En el caso de los jóvenes de 15 a 20 años, este porcentaje se eleva hasta 98%. Por sexos, destaca la mayor afinidad de las mujeres (82% vs. 74% varones) Consultados sobre la publicidad en las redes sociales, no existe una percepción entre los usuarios de que el peso de la publicidad en este tipo de plataformas sea excesivo. IAB Spain y The Cocktail Analysis han presentado, asimismo, el estudio Claves sobre la Interacción visual con la publicidad web, realizado con la técnica de eye tracking y la colaboración tecnológica de Alt64. Entre los resultados de esta investigación destaca que el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual de, al menos, el 50% de los usuarios analizados. Los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene en ellos durante más tiempo acumulado. Además, el 60% de las miradas que cayeron sobre banners dinámicos vieron la marca y el producto que se anunciaba. Aquí están disponibles los estudios en PDF: Estudio de Eficacia de Formatos Publicitarios de Display Claves sobre la Interacción visual con la publicidad web

- Entre el 76% de internautas que participan en redes sociales los contenidos audiovisuales se han incorporado con naturalidad. De este porcentaje, un 62% comenta en las redes sobre vídeos de Internet y un 47% sobre series y programas aunque no las estén emitiendo en ese momento. Son los usuarios de Tuenti quienes más atención prestan a este tipo de contenidos.

- Las series extranjeras, música y películas lideran el ranking de contenidos más descargados de Internet. Entre las series Perdidos, House, Prison Break, Heroes y Gossip Girl son las más descargadas.

- Brotes verdes en el consumo de contenidos audiovisuales en el móvil: de la mano de una mayor penetración de la telefonía 3G y unos terminales móviles que proporcionan una mejor experiencia de uso se incrementa el porcentaje de usuarios que en alguna ocasión han visto canales de televisión en el móvil (alcanzando el 24%, frente al 18% de la anterior oleada de Televidente 2.0). Aparecen también, de forma minoritaria pero significativa (11%), aplicaciones instaladas en el móvil para acceder a contenidos audiovisuales (por ej., Youtube).

- La TDT mejora ligeramente su percepción: aún dentro de un acercamiento marcado por la inminencia del apagón analógico, tiende a percibirse como una oferta de contenidos “cada vez mejor” (45%).

- La televisión de pago parece encontrase en una situación relativamente compleja: para un 48% de los que contrataron la televisión de pago el principal motivo fue que se integraba en una oferta conjunta con teléfono e Internet, lo que favorece la fortaleza de las compañías de telecomunicaciones frente a propuestas basadas exclusivamente en lo audiovisual. Entre quienes no poseen televisión de pago, aparecen como razones principales para no contratarla disponer de TDT (51%) y la utilización de internet como proveedor de contenidos (31%).

The Cocktail Analysis ha publicado hoy un informe sobre el conocimiento y aceptación de los lectores ebook entre los internautas.

Alguna de las conclusiones del estudio son:

- El 52% de la población internauta muestra interés en adquirir un dispositivo de este tipo, aunque a un precio (71€ de media) muy por debajo del precio medio de estos productos en el mercado.

- Las principales ventajas asociadas giran en torno a la practicidad del soporte (transporte, almacenamiento, …), mientras que los frenos tienen un carácter más emocional, vinculados a la pérdida del valor mítico del papel y del ritual de la lectura.

- Las expectativas de uso del soporte hablan de mayor intensidad para la lectura de libros (el 98% vs 65% de expectativa de lectura de prensa), y en unos entornos más numerosos (sobre todo los vinculados a la movilidad: 62% leería ebooks en transporte, mientras que solo un 43% lo hace actualmente en papel en este contexto). Entre aquellos usuarios que se han iniciado en su uso tiende a corroborarse esta expansión de los momentos –espacios de lectura.

- Cambiará el soporte, pero no el contenido: se desea leer sobre ebook a los mismos autores que lideran las listas de best-sellers (Ken Follet, Stephen King, Arturo Pérez Reverte, Carlos Ruíz Zafón, …)

En el blog de The Cocktail Analysis está el resumen completo y acceso al informe en PDF.