Universo transmedia en torno a contenidos audiovisuales de ficción
Implicaciones: Tecnología, Brand, Diseño, Marketing, Transmedia, Media
Implicaciones: Tecnología, Brand, Diseño, Marketing, Transmedia, Media
La batalla entre las plataformas por conseguir captar clientes proporciona al consumidor un inmensa oferta de contenidos. Las series se están convirtiendo en el nuevo grial y foco de atracción del talento audiovisual en la medida que los consumidores se convierten en verdaderos fans. Unos consumidores que exigen ver los contenidos donde y cuando quieran, y que además no solo aspiran a que le cuenten una historia, sino que quieren formar parte de ella y tener un universo más allá de las propias piezas audiovisuales.
El consumidor es más exigente. Elige servicios en función del contenido (fútbol, cine y series como claves de fidelización)
En esta carrera por fidelizar al consumidor no solo es importante el contenido, cada vez es más relevante la diferenciación a partir de contextos narrativos en torno a la serie. El objetivo del proyecto es la creación de un ecosistema digital que apoye la comunicación de cada serie, y habilitar un espacio de trabajo interno entre productoras y la TV que sea ágil y seguro.
El ecosistema digital se compone de 3 piezas:
Cada nuevo site de una serie se lanza a producción en 3 semanas.
La plataforma B2B ha soportado más de 1000 GB de transferencia de datos durante los 6 primeros meses de vida, reduciendo en más de un 30% el tiempo dedicado a estas tareas por parte de las productoras.