La importancia de una estrategia de datos privacy-centric

No paramos de oír que 2024 va a ser el año de la privacidad, pero, ¿en qué medida nos afecta esto? 

La privacidad se ha convertido en un punto central para cualquier estrategia de Datos o Marketing, debido a los numerosos cambios a los que nos hemos ido adaptando a lo largo de los años:

Entonces, ¿qué cambia en 2024? ¿Por qué es un año tan central? Por dos aspectos principales: sincronía y magnitud. Y es que en este año se van a acumular acontecimientos de privacidad equivalentes a cinco de los anteriores. Los más relevantes son:

- “Ley de cookies”. La AEPD se ajusta a los estándares europeos y ya obliga, entre otras cosas, a tener un botón de “rechazar cookies” con el mismo grado de jerarquía que el de “aceptar”.

- DMA (Digital Markets Act). La regulación fuerza a las big tech a ofrecer a los usuarios el derecho de rechazar los sistemas de recomendación o la creación de un perfil sobre ellos, a tener un registro del consentimiento y a que este sea explícito.

- Fin de las 3rd party-cookies. Siguiendo la estela que ya marcaron otros navegadores, este mes de enero ha comenzado el 1% de la desaparición de las 3rd party cookies en Google Chrome. Llegará al 100 % en el tercer trimestre de 2024, lo que supondrá definitivamente la era post-cookies.

- Más restricciones tech. Los esfuerzos de algunas tecnológicas por proteger la privacidad de los usuarios (Apple, Firefox, Adblockers) irá en aumento en 2024.

¿Qué significa esto para la estrategia de datos y las campañas de marketing de cualquier marca? La clave para responder esta pregunta es subrayar que no existe una solución única, sino que el abanico de soluciones para hacer frente a este nuevo escenario es amplio y, en ocasiones, complejo.

Por ejemplo, para poder adaptarse a la “Ley de cookies” habrá que adaptar el banner, pero también construir una solución de gestión y distribución de consentimientos acorde. Para el DMA será obligatorio instalar Consent Mode, pero también tener preparada una buena estrategia first-party que habilite nuevos casos de uso.

Desde The Cocktail trabajamos continuamente para ofrecer soluciones innovadoras y adaptativas frente a estos desafíos emergentes. Nuestro enfoque se centra en desarrollar estrategias de datos privacy-centric que no solo cumplan con las regulaciones actuales, sino que también estén preparadas para evolucionar con los cambios futuros. Y para ello nos basamos en cuatro pilares fundamentales:

1. Potenciar el 1st-Party Data. Reconocemos la importancia creciente de estos datos y por ello hemos desarrollado un enfoque avanzado de la mano de los CDPs más potentes del mercado. Este punto de vista no solo facilita la recolección y activación de estos datos, sino que también integra una gestión robusta de consentimiento unificado, asegurando que cada punto de recopilación de datos esté alineado con el consentimiento del usuario, y proporcionando una base sólida y transparente para la recopilación de datos conformes con las normativas de privacidad. 
2. Server-Side Tagging. Para mejorar la privacidad y el control de datos, implementamos el etiquetado en el lado del servidor. Esta técnica reduce la dependencia de las cookies y mejora la precisión y la seguridad en la recopilación de datos, al tiempo que minimiza la exposición de datos sensibles. 
3. Auditorías Compliance. Está basada en nuestras herramientas de validación automática y en un exclusivo dashboard de política de protección de datos. Nuestra metodología Black & White asegura que las webs de los clientes cumplan con las regulaciones de privacidad más recientes. Esto proporciona una base sólida para todas las actividades de recolección y uso de datos. 
4. Integración con Google Stack. Trabajamos de la mano con las soluciones de Google, como Privacy Sandbox, la API de audiencias de GA4 y Consent Mode. Estas herramientas, en combinación con nuestra metodología y tecnología, ofrecen un marco robusto para gestionar la privacidad y el consentimiento, al tiempo que aprovechas las últimas innovaciones en análisis y publicidad digital.

En The Cocktail creemos que el 2024 no es solo un año de desafíos, sino también de grandes oportunidades. Nuestra experiencia y nuestra visión centrada en la innovación, nos aportan las capacidades para guiar a nuestros clientes en este panorama cambiante, asegurando que sus estrategias de datos y marketing se mantengan a la vanguardia, sean efectivas y, sobre todo, respetuosas con la privacidad de los usuarios.