Una nueva generación de investigación en inversión publicitaria
Presentamos el caso Idilia, donde The Cocktail Analysis junto con Fluzo y Netquest realizamos un ejercicio de medición publicitaria del sector de alimentación a finales de 2020.
Utilizando nuevas metodologías y tecnologías de medición publicitaria:
- ACR (audio content recognition).
- Behavioral data de navegación de los usuarios.
En este estudio mostramos cómo se construye la cobertura de las campañas crossmedia, qué aporta cada creatividad, cómo funciona el recuerdo y cuál es la ratio exposición/recuerdo real de las creatividades de las marcas testadas.
Además profundizamos en cómo revierten las propias creatividades en la imagen de marca de los anunciantes y cómo funciona la targetización de las campañas tanto en términos sociodemográficos como en decisores de compra.
¿Qué conclusiones sacamos?
- La necesidad de identificar la cobertura de las campañas en independencia a la inversión. El consumo de los contenidos ha cambiado debido al formato “on demand” y el vídeo digital.
- Las marcas buscan un impacto generando piezas que giran en torno a la positividad y disfrute, en contraposición al tono excesivamente condescendiente y pesimista de las primeras campañas del confinamiento de marzo.
- La metodología single source favorece la targetización y es capaz de construir insights que la tradicional no puede generar.
Amplía información leyendo el estudio completo aquí.