Una nueva generación de investigación en inversión publicitaria

Presentamos el caso Idilia, donde The Cocktail Analysis junto con Fluzo y Netquest realizamos un ejercicio de medición publicitaria del sector de alimentación a finales de 2020.

Utilizando nuevas metodologías y tecnologías de medición publicitaria: 

• ACR (audio content recognition).
• Behavioral data de navegación de los usuarios.

En este estudio mostramos cómo se construye la cobertura de las campañas crossmedia, qué aporta cada creatividad, cómo funciona el recuerdo y cuál es la ratio exposición/recuerdo real de las creatividades de las marcas testadas. 

Además profundizamos en cómo revierten las propias creatividades en la imagen de marca de los anunciantes y cómo funciona la targetización de las campañas tanto en términos sociodemográficos como en decisores de compra.

¿Qué conclusiones sacamos? 

• La necesidad de identificar la cobertura de las campañas en independencia a la inversión. El consumo de los contenidos ha cambiado debido al formato “on demand” y el vídeo digital.
• Las marcas buscan un impacto generando piezas que giran en torno a la positividad y disfrute, en contraposición al tono excesivamente condescendiente y pesimista de las primeras campañas del confinamiento de marzo.
• La metodología single source favorece la targetización y es capaz de construir insights que la tradicional no puede generar.

Amplía información leyendo el estudio completo aquí.